Il existe de nombreux outils de communications en ligne. Entre les sites (vitrines ou marchands) et les réseaux sociaux (Facebook, Linkedin, Twitter), on oublie souvent de parler de l’importance des blogs.

 

Un blog est un espace dans lequel vous pouvez dialoguer avec les internautes, leur apprendre des choses, leur donner confiance en vous ou en votre marque. Mais attention, il y a tout de même des règles à respecter pour créer un blog efficace et qui plaise en B to B.


Le blog est un outil qui peut promouvoir votre notoriété, pourvu que vous l’alimentiez régulièrement et avec du contenu de qualité !

 

 

Voici trois erreurs majeures à éviter si vous envisagez de créer votre blog :

 

  • Trop parler de vos produits.

Un blog est un espace où les lecteurs veulent apprendre des choses. Il n’a pas pour vocation première d’être un outil de vente.

 

  • Communiquer à sens unique.

Les lecteurs doivent pouvoir réagir, donner leurs avis, poser des questions, pour se sentir impliqués.

 

  • Faire des articles trop courts ou trop longs (1500 caractères mini, 3000 max)

Les lecteurs cherchent des informations condensées, pour apprendre beaucoup de choses en l’espace d’un court article, agréable à scanner visuellement.

 

En dehors des erreurs à ne pas commettre, voici les points importants à prendre en compte :

 

 

Du point de vue de la forme


Il est important de bien choisir le thème graphique de votre blog. Il doit évoquer le site de l’entreprise, sans pour autant lui être identique. Les lecteurs doivent reconnaitre votre marque qu’ils soient sur le blog ou sur le site.


Sur la page d’accueil assurez-vous que des liens vers les réseaux sociaux de l’entreprise apparaissent (s’ils sont mis à jour régulièrement) ainsi qu’un bouton permettant de s’abonner au flux RSS

 

Penser à diviser le blog en catégories, ce qui permettra aux visiteurs de mieux se repérer et de trouver plus rapidement les informations qu’ils recherchent. 

 

Les articles doivent tous avoir une mise en page aérée et au moins un bon visuel par article. A la fin de chaque article, le lecteur doit trouver des boutons de partage, sur les réseaux sociaux ou par e-mail.

 

 

Du point de vue du contenu


Il est important de mettre en place une charte rédactionnelle, qui permet de se créer une véritable identité tant visuelle qu’éditoriale pour vos lecteurs mais également pour vos rédacteurs en interne.

 

Le titre du blog doit être attrayant et évocateur, afin de bien exprimer son contenu. Les titres des articles doivent eux aussi être évocateurs et comporter des mots-clefs pour provoquer l’intérêt des lecteurs, leur donner envie d’aller plus loin dans leur lecture.

 

Dès la création du blog, un calendrier de publication doit être mis en place afin d’éviter les périodes creuses et les périodes de trop plein d’informations. Un planning à l’avance s’impose donc.

 

Mettre en place une page pour présenter les auteurs et la société permettra de partager davantage avec les lecteurs. Ils se sentiront plus proches des auteurs et donc seront davantage en confiance.

 

Demander à des personnes de référence (spécialistes) d’écrire des articles, permet de gagner de la crédibilité aux yeux des lecteurs. Tout comme utiliser des témoignages, leur permet de s’identifier et donc de mieux comprendre le sujet d’un article.

 

Vous connaissez à présent les règles principales pour créer un blog de qualité.
Donc si vous en avez le temps et l’envie, n’hésitez plus !